Aujourd'hui quelqu'un qui veut se développer rapidement sur le marché français avec 2-3 exploitations pilotes avec un minimum de moyens financiers et humain n'a pas d'autre choix que d'utiliser l'ingénierie de la  franchise.

On a souvent dit dans les années 80 que la franchise était la "voix du pauvre". En effet la franchise permet de se développer avec le travail et les capitaux des franchisés, commerçants indépendants. Une multinationale choisira plutot pour lancer son développement le système succursaliste (Ex. ZARA, GAP, Office Depot, Starbuck Coffee).